リスティング広告-Googleショッピング広告で検索の占有率を増やす







Googleショッピング広告

Googleの検索エンジンには、Googleショッピングというのがあるのはご存知でしょうか?

ここ数年でGoogleが力を入れている分野の一つです。

これは、検索したキーワードに関連するECサイト(広告配信)から適切なもの・広告品質スコアが高いものを検索結果画面に表示する機能です。

実際には、このGoogleショッピングを直接利用しているユーザーはまだ少ないと考えられますが、検索結果画面に、画像として表示され、検索連動型広告と同時に表示されるので非常に効果が高いです。

というのも、通常検索連動型広告を配信している広告主の広告は1種類しか表示してはいけないようにGoogleが取り決めています。

※独占禁止法のようなイメージです。

ですが、Googleショッピングの広告は検索連動型広告と同時に表示されるため、画像としてのインパクトがあります。つまり、検索連動型広告にコンテンツ連動型広告のイメージ広告が一度に表示されるような感覚です。

例えば、フルハイビジョン 32型 と検索すると

画面上に沢山のフルハイビジョン テレビに関する商品情報が並びます。

PCの検索結果によっては、右側に表示されたりしますし、場合によっては画像の通り、検索連動型広告より上位に表示されます。これらの、Googleショッピングに表示される情報は、Googleショッピングに登録した商品の情報を広告として掲載したものです。このように画像付きで商品情報が表示されるので非常にインパクトが大きいのが特徴です。

また、商品にもよりますが、多くの場合は検索連動型広告のクリック単価よりはるかに安い入札額で表示することが可能です。

このようにECサイトの商品情報を広告として表示する広告をショッピングキャンペーンといいます。

Googleショッピングキャンペーンおおまかな設定手順

ECサイトを運営していることが必須

楽天・Yahoo!ショッピング・AmazonなどのECモールから個別に登録することはできない

上記を踏まえたうえで設定します。

Google Merchant Centerで商品を登録する

Google Merchant Center

上記から、Google Merchant Center に登録してECサイトの商品情報(フィードデータ)を登録します。

商品基本情報
Google ショッピングの広告は、次の属性を使って登録された商品情報に基づいて作成されます。広告に求める品質に合致する情報を登録するようにしてください。

Google Merchant Center ヘルプ

Google Merchant Center と Google AdWords お互いにリンク

Google Merchant Center にログインして、設定 → アカウントのリンク から、AdWordsにリンク設定を行います。

Google AdWordsでショッピングキャンペーンを作成し、設定をする

Google AdWordsにログインして、キャンペーンを作成 → ショッピング を選択してキャンペーンを作成します。

その他、予算・入札単価などの初期設定を行いうと完了です。

フィード作成が一番困るかもしれませんが、Google ショッピング広告は手間がかかるため、競合がまだまだ少ないです。

そのため比較的安価で、上位表示でき、さらに検索連動型広告と同時に表示できる場合があるので、非常に効果が高いです。ECサイトを運営している場合は使わない手はないです。

是非挑戦してみてください。

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